- 高気密高断熱（高性能）住宅
- 換気
- 日射取得・遮蔽
- 意匠性（外構デザイン含む）
すべてに対してトップを目指していけるなら、トップを穫れるならブランディングもしやすい。
しかし、社内リソースや実績、技術力の関係でそれがままならない場合もある。
それが普通。
そんな場合、トップ of トップのマーケットだけでなく、その二番手階層（上図①）、三番手階層（上図②）では「一階層目に行ききらないユーザーの間で何が起きているか、求められているか？」を追求することで工務店としての立ち回り方が見えてくる。
つまりどの部分を全面的に価値として打ち出すべきかが決まる。
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